新品發布會，是企業聯絡、協調與客戶之間的相互關系的一種重要的方式，它是企業戰略層面的大事情，不僅僅是產品的上市，更是企業品牌在大眾面前的一次全方位亮相。
在過去，新品發布會往往主要面向于行業內部，企業邀請幾位行業領導、部分經銷商代表、一些行業內的大眾媒體，再加上企業高層及營銷團隊，大家一起開個較大的會議，結束之后，媒體互發通稿、相互告知消息，一場新品發布會就算完成了。
但時代變遷，伴隨著喬布斯的“蘋果iPhone4新品發布會”在全球市場的火爆風靡，一夜間，發布會成為了吸引消費者眼球，帶來熱度話題的高階營銷行為。“策劃一場激動人心的新品發布會”也成為了一家成功企業必備的核心技能。
一場激動人心的新品發布都具有哪些共性？
近幾年看了很多不同行業的、優秀的新品發布會，從蘋果到小米、錘子再到方太，等等，每一個都有各自行業獨有的魅力和情懷，但說到這些發布會成功背后的共性，有三點很重要。
1、注重儀式感
生活需要儀式感，品牌亦是如此。視覺符號、個性鮮明的品牌形象、傳奇的故事，這些足以讓消費者對你印象深刻，但是人們仍然需要一定的儀式感來長期強化信仰。對于品牌而言，新品發布會無疑是進行儀式，強化品牌信仰的zui佳時刻。
如何策劃一場激動人心的新品發布會？
試想下：某一天，你收到一封精美的電子邀請函，受邀參加一場新品發布會。當你步入現場的那一刻，你看到碩大的梯臺，敞亮的燈光，如劇院一般的舞臺效果，大屏幕上投放著震撼人心的演繹視頻和圖文，臺上的智者西裝革履、激揚宣講，臺下的粉絲人山人海、屏息聆聽。
你感受到了震撼，甚至有些神圣，感覺到那一天與其他日子不同，那一刻與其他時刻不同，臺上的品牌自此深刻心底，難以忘懷。這種儀式感建立zui成功的代表，即是蘋果公司。
2、強化參與感
現如今，發布會的主角早已不僅僅是品牌，更是品牌背后默默支持的每一位粉絲和消費者。不與受眾人群深入互動的新品發布會，往往會變成一種傳統推廣儀式，新品理念很難深入人心，但如果能激發核心用戶的參與感和驚喜感，他們會非常積極的免費幫你傳播和分享。
借助于平臺直播，實時官微活動，現場互動等方式，用戶不再是臺下、屏幕外的看客，他們可以深入體驗、參與、享受新品發布會所帶來的樂趣，
3、體現精致感
舉辦一場成功的發布會是一件細致而繁瑣的事情，大到主題策劃，小到給臺上嘉賓遞話筒，每一個細節都是對主辦方的考驗，稍不留神就可能給發布會留下難以磨滅的遺憾。把細節做到極致，才能讓受眾的體驗效果達到zui佳。
那么，在今天這樣信息快速傳播的時代，我們改如何策劃一場激動人心的企業新品發布會，來讓全行業以及越來越多的目標客戶知曉并喜愛我們的品牌及產品呢？
可以從以下幾個步驟入手：
1、主題選取
主題永遠是發布會的靈魂，一場好的發布會絕不僅是“大氣上檔次”，其關鍵在于圍繞和突出一個“核心主題”，給人留下深刻印象；如果有多個主題，建議也是有層次遞進，以烘托zui高潮的部分，以免造成zui忌諱的“失焦”現象。
這個部分往往需要公司zui高層的管理團隊參與，從產品的定位、產品與品牌調性、目標人群以及產品的zui大的訴求出發，zui終決定發布會的主題選擇，以及整個創意方向。新品發布會zui大的創意本源來自于產品，脫離了產品的發布會將是一場平庸而缺乏差異性的燒錢作秀而已。
2、創意表達
這部分是決定了一場發布會視聽盛宴美感的關鍵。主要表現在幾個環節：
現場舞臺的效果
現場活動物料（易拉寶、橫幅、媒體/嘉賓簽到處背景板、展板等）
暖場音樂
開場畫面
發布會演示PPT
產品介紹視頻
一個事先設計好的高潮（或故事）
其他演示視頻、音頻
現場活動安排
從發布現場的規劃與布置，會議內容的創意與流程、產品正式亮相的創意、以及所有視頻、音頻等等創意方案將決定這場發布會的逼格高低。
如今，大多互聯網企業的發布會都去掉了燒錢而又沒必要的明星表演、更加務實，往往都是創始人親自來闡述產品，PPT和段子成為了發布會的重要調料，典型代表就是小米、錘子；但也有如OPPO，將新品發布會辦成了一場全民盛典演唱會，互動效果也是非常好的。
3、選址
選址需要提前預定，越是參會人數多的發布會現場，越是熱門地點，越是會與熱門時間或事件撞車，為了穩妥起見，可以同時考察多個地點方案。在預算范圍內，建議選址主要從以下幾點考慮：容量、設施、檔次。
根據不同的需求，選址有所不同，比如，時尚品發布會，可以不惜一切代價，選擇環境美輪美奐，比較高大上的場址，因為藝術與奢侈是傳播的要點；如果是注重產品性能的互聯網公司，則建議選擇人數容量大一點的場址，比如五棵松體育場、梅賽德斯奔馳文化中心，這樣可以從全國各地多招募一些粉絲過來狂歡；
設施上要根據發布會需求，提前檢測zui基本的電源、無線網、投影、麥克風、音響設備、桌椅是否齊備；如果對舞臺布置有要求，則需要提前幾天進行布置搭建。
謹記，所有的設備都可能出現問題，要提前準備備案。比如：現場準備備用電腦避免Keynote或PPT出現問題；上臺演講者別2個無線麥克風，以防出現異常；提前準備幾個應急的笑話或是小故事，為設備故障預留搶修時間。
4、確定人員名單
除了基本的工作人員、主辦方領導外，邀請重量級的業界領袖、明星嘉賓、微博大V，往往能帶來巨大的傳播效應。很多時候，電視臺、時尚媒體往往都是沖著明星來的。
所以娛樂、時尚行業的發布會，特別是輕奢品，一定會請有“檔次”的明星來站臺，但已產品為主的品牌zui好不要請不相干的明星在發布會上露臉，這樣會讓發布會跑題，甚至喧賓奪主，除非這個明星是該品牌已簽下的代言人。
所以，一般發布會的人員名單主要包括
受邀人員
主辦方領導，特邀嘉賓，明星嘉賓，媒體自媒體及其他意見領袖（博主，微博大V等），粉絲
工作人員
公司內部工作人員，外部公關公司，活動公司，演員（不是指明星，是活動中表演者），主持人（很重要），禮儀，外請化妝師，攝像攝影師，現場電力維修人員等
5、擬定時間表
人員，主題，內容物料，選址都確定之后，接下來就是一項非常重要的工作，擬定時間表。時間表主要分為三個板塊，個是整個發布會項目的時間計劃總表，第二個是發布會當天的流程安排表，第三個是發布會現場的執行表；
項目的時間計劃總表
這個時間劃表是可以將整個項目串起來的總表，由項目經理負責整體的規劃。
通常一個大型盛典，從3個月前就會開始籌劃，因為需要預留一些重要人物的時間，需要給場地預定，物料制作，排練等留夠時間。在將發布會的日期確定下來之后，倒推時間表，根據時間表上的工作任務，安排每一個具體的負責人，并定期開會互相通報進展。
發布會當天的流程安排表
流程安排表，主要是為了讓來賓知道當天發布會的具體內容安排，從來賓簽名、入場到主持人開場，產品宣講，再到活動互動，zui后活動結束，整個流程表簡單、清晰即可。
一般，一個發布會的總體時間不宜超過2個小時，如果預計會超過，請對現有內容做減法，留下真正需要傳達的重點
發布會當天的現場執行表
現場執行表，主要是讓整個團隊清晰當天每一個人的具體工作，它要基于發布會的流程環節制定，夸張點說，這張表需要細化到每一分鐘。可能舞臺上的講話人手一揮，所有的布景、音樂、演員都要一齊上，簡直要精確到秒才行。
有了時間表，整個團隊的工作才能啟動，責任也清晰了，項目的成功執行也將更有保障。
6、產品展示體驗
新品的陳列展示與體驗，永遠是核心粉絲zui為期待的環節。展示區域可以安排工作人員進行講解答疑，并安裝液晶電視，播放產品的介紹短片。同時，記得安排記者對重要媒體或嘉賓、受眾進行采訪，這些內容都將在之后成為重要的傳播素材。
7、傳播推廣
新品發布會不是自嗨，也不是將信息僅僅傳遞給到現場的受眾，而是希望它能夠影響千萬人，甚至所有人。所以我們不能把發布會當做一個孤立的點，事先的充分預熱，當天的集中爆發和釋放，事后的持續推波助瀾和發酵，都會影響發布會的效果。
前期的預熱階段
在發布會開始前一個星期左右，采用一些能夠引起行業轟動和消費者關注的特殊標題、倒計時海報等創新形式對外傳播，預留懸念的同時，讓消費者充滿期待。
傳播的渠道除了自媒體陣地之外，可以邀請視頻/直播媒體、大眾主流媒體、產品受眾的相關媒體以及微信/微博大號、網紅、行業內媒體等參與傳播。根據不同的預熱載體，可能需要定制不同的內容。
當天的集中爆發
會議當天的傳播可不是一份簡單的新聞通稿就完事的，現場的攝像人員與寫稿人士要及時辦公，抓拍亮點，寫出亮點，及時發布傳播出去，同時可以借助直播平臺對外進行現場直播，再者通過官方微信、微博等平臺與受眾進行活動互動。以多種媒體組合，鋪天蓋地，形成造勢事后的持續發酵
發布會成功結束后，這個時期往往是zui容易忽視的時刻，大多數受眾都在等著上市訂貨了，這個時候更應該做的是將新品消息持續推廣到行業所有人、潛在消費者那里。同時要注意一點，一個發布會的影響效果通常在1-2個月之間，過了這個熱度，如果產品還沒真正上市落地，之前的宣傳效果會大打折扣。
總結
所以，我們不難發現，一場激動人心的新品發布會不僅在于臺前的深情演繹，更要注重幕后的細節支持，只有兩者之間配合的相得益彰，才能讓人記憶深刻。
但同時，我們也要切記，新品發布會本身只是一種手段，它真正的目的在于“形成新品從前期策劃到zui終產品上市的完整銷售閉環”，因此，不以支持營銷為zui終目的的發布會，都將是浪費錢財的自嗨。
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